Pac-Man fürs Klinikmanagement
Interaktives Messeerlebnis im Bereich Healthcare
Gamification
Interaktive Installation
Für FuturaMed entwickelte ice space_ ein gebrandetes Pac-Man-Spiel zum Thema Klinikmanagement. Besucher:innen spielen eine zweiminütige Runde, treffen im Spiel auf ein Leaderboard und können sich mit ihrer geschäftlichen E-Mail-Adresse für eine Gewinnverlosung eintragen.
Ausgangssituation
FuturaMed berät Krankenhäuser und weitere Einrichtungen im Gesundheitswesen zu operativen und strategischen Aufgaben. Dazu gehören laut den ergänzenden Informationen unter anderem Krankenhausfinanzierung, Budgetverhandlungen, Controlling und strategische Weiterentwicklung. Auf einer Messe sollte für Besucher:innen schnell verständlich werden, womit sich das Unternehmen beschäftigt und wie es Kliniken unterstützt.
Am Stand blieben viele Menschen jedoch nur kurz. Sie nahmen einen Werbeartikel wie einen Stift oder eine Tasche mit und gingen weiter. Für ein längeres Gespräch oder den Austausch von Visitenkarten blieb kaum Zeit. Ein Giveaway konnte also einen kurzen Stopp auslösen, vermittelte aber nicht von selbst, was FuturaMed im Klinikmanagement macht.
FuturaMed wollte deshalb mehr Menschen an den Stand holen und ihnen einen Grund geben, dort zu bleiben. Das Spiel sollte die Arbeit des Unternehmens spielerisch vermitteln und den Einstieg in ein Gespräch erleichtern. Gleichzeitig sollte der Vertrieb unterstützt werden. Die Kontaktaufnahme war also Teil des Briefings und nicht bloß ein nachträglicher Zusatz zur Messeaktivierung.
Projektbeschreibung
gamified — individuell — nachhaltig
ice space_ entwickelte für FuturaMed ein gebrandetes, individuell angepasstes Pac-Man-Spiel. Die vertraute Spielmechanik wurde in eine kurze Messe-Experience übertragen. Besucher:innen spielen vor Ort mit einem Controller oder Joystick. Eine Runde dauert zwei Minuten. Während des Spiels weichen sie den Geistern aus oder versuchen, sie zu essen.
Die Spielwelt greift das Thema Klinikmanagement auf. Auch die Geister wurden entsprechend angepasst. Dazu kommen Power-ups, die den Spielverlauf verändern: Sie können mehr Zeit geben, die Geister verlangsamen oder zusätzliche Punkte bringen. So bleibt das Grundprinzip von Pac-Man erkennbar, während Gestaltung und Spielelemente auf FuturaMed zugeschnitten sind.
Zum Spiel gehörte außerdem ein Leaderboard. Wer an der Verlosung von Gewinnen teilnehmen wollte, musste eine geschäftliche E-Mail-Adresse eintragen. Damit war die Kontaktaufnahme direkt mit der Teilnahme am Spielangebot verbunden.
mehr Interaktion am Messestand
mehr Leads
Entstehung
Ausgangspunkt war die Frage, wie sich Menschen auf einer Messe nicht nur kurz am Stand aufhalten, sondern sich spielerisch mit FuturaMeds Arbeit beschäftigen können. Als Spielprinzip wurde Pac-Man gewählt. Die Regeln sind bekannt, und das Spiel lässt sich in einer kurzen Runde vermitteln.
Anschließend wurde das Spiel auf FuturaMed angepasst. Das Branding machte es zum Auftritt des Kunden; Geister und Power-ups nahmen Bezug auf Klinikmanagement. Die zweiminütige Spielrunde gab der Experience einen klaren Rahmen für den Einsatz am Messestand.
Zum Konzept gehörte auch der Übergang vom Spielen zum geschäftlichen Kontakt. Das Leaderboard ergänzte die Runde um einen Wettbewerb. Die Gewinnverlosung gab einen konkreten Anlass, die geschäftliche E-Mail-Adresse einzutragen. So war die Kontaktdateneingabe nicht losgelöst vom Spiel, sondern Teil des Ablaufs, den Besucher:innen am Stand durchliefen.
Resultat
Entstanden ist ein individualisiertes Pac-Man-Messespiel, das FuturaMed-Branding, Klinikmanagement-Bezüge, zweiminütige Runden, Leaderboard und Gewinnverlosung verbindet. Besucher:innen konnten das Spiel vor Ort mit Controller oder Joystick spielen. Für die Teilnahme an der Verlosung trugen sie ihre geschäftliche E-Mail-Adresse ein.
Das Ergebnis ist damit konkret beschrieben: ein Messespiel mit einem eingebauten Weg zur Kontaktaufnahme. Zahlen dazu, wie viele Menschen gespielt, sich eingetragen oder anschließend mit FuturaMed gesprochen haben, liegen nicht vor. Deshalb lässt sich aus den verfügbaren Informationen keine Aussage über zusätzliche Standbesuche, längere Aufenthalte oder gewonnene Leads ableiten.
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