adidas TERREX — Virtueller Produkt‑Launch
Virtueller Produkt-Launch mit realistischer 3D-Inszenierung.
Film
3D
Custom Hardware
Für den Launch der adidas TERREX Kollektion brauchte es ein Format, das weltweit funktioniert und trotzdem nach echter Outdoor Welt aussieht. Virtual Production machte genau das möglich, mit realistischem Look, planbarer Produktion und starker Wirkung im Stream.
Ausgangssituation
adidas TERREX plante den Produktlaunch der neuen FW21 Hiking Collection. Pandemiebedingte Reisebeschränkungen und erhöhte Nachhaltigkeitsanforderungen machten traditionelle Location‑Shoots und Präsenzevents schwer umsetzbar. Das Team brauchte eine Lösung, die visuelle Authentizität, Markenwirkung und Produktionssicherheit miteinander verbindet und gleichzeitig internationale Ausspielbarkeit ermöglicht.
Projektbeschreibung
einfach — kraftvoll — selbstbewusst
Entwicklung einer weltweit anschlussfähigen Virtual Production für den Produktlaunch von adidas TERREX, die reale Kulissen mit digitalen Erweiterungen kombiniert und so maximale Authentizität und Präzision liefert. Das Format ist für Screenings, Online‑Kampagnen und PR einsetzbar.
Engagement-Rate
Zuschauer
Entstehung
Gemeinsam mit FMC Solutions erstellten wir ein Storyboard, das die visuelle Identität der Marke inhaltlich und dramaturgisch trägt. Für die Umsetzung nutzten wir eine mehrwöchige Virtual Production. Auf einem LED‑Volume wurden reale und digitale Bildwelten in Echtzeit zusammengeführt, sodass Schauspiel und Kameraarbeit direkt vor der finalen, hochaufgelösten Hintergrundkulisse stattfinden konnten. Parallel produzierten wir 3D‑Assets und Environment‑Passagen, die in die Live‑Composites eingespeist wurden. Kamera‑ und Beleuchtungssetup sowie Farb- und Look‑Management wurden so abgestimmt, dass die Überblendung zwischen realen Aufnahmen und digitalen Elementen nahtlos wirkt. Postproduktion und Color Grading folgten in einem durchgängigen Workflow, um Konsistenz über alle Ausspielkanäle sicherzustellen.
Resultat
Das Projekt erreichte eine Engagement‑Rate von 63 Prozent und erzielte 17.500 Zuschauer in den initialen Ausspielungen. Die Virtual Production lieferte ein hochwertiges Eventformat, das neue Maßstäbe für Remote‑Produktionen setzte und sich interdisziplinär übertragen lässt.
Für adidas entstand ein skalierbares Asset‑Set, das sowohl für Marketingkampagnen als auch für PR‑Formate nutzbar ist und die Marke in puncto Innovationsfähigkeit sichtbar stärkt.
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